Descriptif de la licence AES

  • Cours (CM) -
  • Cours intégrés (CI) -
  • Travaux dirigés (TD) -
  • Travaux pratiques (TP) -
  • Travail étudiant (TE) -

Langue de l'enseignement : Français

Description du contenu de l'enseignement

Le cours de marketing vise à étudier des thématiques essentielles telles que :
  • Le comportement du consommateur : pratiques de consommation
  • L’étude de marché : la définition du marché, le processus d’analyse du marché, le diagnostique du marché
  • Les stratégies marketing : la gestion du portefeuille de produits et marques, élaboration d’une stratégie marketing
  • Le concept de marque : les éléments constitutifs d’une marque, la territorialité, la personnalité et l’image de la marque
  • Le marketing mix : la politique de produits, de prix, de distribution et de communication
Les enjeux digitaux de marketing
 

LICENCE - Administration économique et sociale